浅香新品花瓣沐浴露,以“质感沐浴新体验”俘获众多品质生活家

linlin 阅读:2272 2021-11-01 09:33:03 评论:0

随着消费者习惯的改变以及收入水平的提升,如果不来点儿产品差异化以及附加属性,怎么稳固洗护市场份额,把握住“花心”的年轻人呢?


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-CBNData消费大数据 2019年沐浴消费趋势调查报告-



据CBNData消费大数据显示,MAT2017-MAT2019,植物萃取沐浴露在沐浴品类消费者渗透率逐年提升,说明大部分消费者不再满足于过去简单的清洁需求,而是更关注沐浴产品的成分和体验感,期待身体肌肤能得到像和面部肌肤一样的精细呵护。


凭借差异化的市场定位,主打日系质感洗护的新锐品牌ASAKA浅香正是瞄准了这一趋势,结合自身优势推出新品——浅香花瓣沐浴露。


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-浅香玫瑰花花瓣沐浴露-


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-浅香茉莉花花瓣沐浴露-



01  浅香新品花瓣沐浴露的魅力


据了解,浅香花瓣沐浴露不同于其他以合成花瓣为原料的产品,纯手工采摘当季天然纯鲜花,所使用原料全为天然真花瓣。绽放在瓶中的朵朵玫瑰、茉莉,正是在制造时选用了专利保鲜技术,才能让鲜花保持新鲜与色彩,如刚采摘般鲜活。


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浅香花瓣沐浴露添加了洁面级氨基酸表活,可在有效清洁肌肤的同时让娇嫩的肌肤得到周全保护,提升肌肤丝滑质感。


不仅如此,沐浴露中还特别添加了经典焕亮成分——烟酰胺和明星保湿成分——玻尿酸,提升肌肤通透质感的同时,令沐浴后的肌肤得以长时间保湿,更丝滑不假滑。



02  新品上市掀起讨论热潮


浅香在产品上主打天然植萃、氨基酸配方、以花养肤等卖点,以此吸引目标客户,优先满足当代人心中对于自然、美的追求心理,同时进驻各大连锁商业超市和天猫旗舰店,占领消费者心智。


在内容营销上,浅香早已在新品上市前期便占据微博等大社交平台向网友们发起#浅香新品猜猜乐#的话题互动热潮,为后续浅香花瓣沐浴露上市造势。


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毕竟浅香品牌要打动的不止是爱洗澡的人儿,更是想俘获陶冶情操、进化灵魂、追求仪式感的品质生活家们。


浅香花瓣沐浴露上市后,还有各品牌博主和知名双微KOL主动发起#质感沐浴新体验#的话题互动,浅香花瓣沐浴露通过超高颜值的产品海报和内料展示,俘获了无数爱美人群的少女心,进一步强化了浅香的品牌形象。


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03  匠心打造,撬动市场


毋庸置疑,从产品创新上来看,ASAKA浅香绝对是值得称赞的好品牌。


然而,对一个具有匠心精神的品牌而言,最重要的是能得到消费者的认可。而要让产品触达到消费者端,除了需要良好的品牌基因外,深厚的渠道沉淀也是十分重要的条件。


在这一点,ASAKA浅香自然非常有话语权。

阿里平台数据显示,2020年上半年洗护发产品的销售额达到109亿元,同比增长66.5%。而从上游OEM/ODM代工厂到品牌方,都在加码布局洗护产品。浅香借势入局,凭借着差异化的产品定位和富有日本韵味的外观设计,在商超、CS渠道赚足了眼球,成为众多经销商争相合作的当红品牌。


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2021年3月,浅香入驻天猫旗舰店并在同年的618大促中,在天猫热销榜、回购榜单中分别斩获榜首位,超越多个国际知名品牌。


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-天猫618榜单 蓬松洗发水热销榜-


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-天猫618榜单 护卷洗发水热销榜-



希望浅香在雄厚渠道基础与优秀运营能力的加持下,能将它的日系质感洗护这一定位发挥极致,日后仍能持续产出高颜值、高性价比、快速响应消费者需求的好产品。



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