寒冬”将过,姿兰氏携5大法宝剑指2019 导读——未来5年大健康每年刚性需求逾

admin 阅读:4258 2019-02-27 11:14:05 评论:0

刚刚过去的狗年,留给我们的回忆太多了:美国的经济制裁,英国脱欧,朝美会面,全球经济焦点转向中国;国内呈现物价上涨、房产低迷、通货膨胀、原料上涨、人工企高……2019年整体经济环境不好,被认为一个永远都是旺季的抢钱项目---美业,也同样受到一定的冲击,普遍被认为是最为艰难的一年:租金涨价,价格战愈演愈烈,有的美容店关门大吉,中小企业面临洗牌……受经济市场大环境的影响,美容行业发展速度放缓,引起不少企业的担忧,但皮肤管理仍是一个被看好的朝阳行业,未来3-5年皮肤管理呈现井喷,每年刚性需求逾1000亿元。低迷是暂时的,市场潜力大,为此像姿兰氏这样的一线皮肤管理品牌,早已在定制美容“春天”到来之前做足准备,保持信心,积极调整,与经销商共渡时艰。2019年中国经济将全面复苏,皮肤管理行业拐点将现,即将迎来鼎盛的黄金发展期,是实力品牌真正展示功力的时候!

皮肤管理品牌建设迫在眉睫

一方面是皮肤管理市场容量的庞大需求,导致企业纷纷扩大生产规模及盲目扩张,市场杂牌门店呈几何倍数增长,市场供需关系开始发生变化,大量杂牌、日化企业纷纷携资本、渠道或管理优势跨界进入,大大加剧了皮肤管理的市场竞争;另一方面则是品牌鱼龙混杂、标准不一,产品同质化日益严重,加之消费者对产品质量鉴别能力差,企业品牌建设刻不容缓。以一线品牌姿兰氏为例,2018年品牌建设硕果累累,注重保护企业品牌商标和防伪性,聘请专业知识产权顾问师为企业授课,深入研究如何保护企业品牌,截至目前在国内进行26个商标的不同领域防御性注册,并在10多个国家和地区注册了30个商标,有力地维护了品牌的形象。在品牌荣誉方面、含金量最高广东省美容美发化妆品行业协会常务理事单位,2018年中国美容化妆品业受欢迎品牌、优秀创新企业。在皮肤管理,姿兰氏坚持保持专业性不变,做精做专,不急于盲目拼命扩张。在这个比拼耐力与定力的行业,想方设法提高品牌知名度,建立专业品牌形象,无疑是品牌可持续发展的必由之路。

提升产品品质成为重中之重

当前及未来一段时间挑战和机遇并存,要应对这种瞬息万变的市场现状,皮肤管理企业首先要增强自己的内功,才能在竞争中站稳脚跟,不被市场淘汰。增强自身实力,主要是提高产品质量,任何质量不合格的产品,最终都会被市场淘汰。质量是消费者最看重的,如今皮肤管理品牌琳琅满目,消费者选择很多,质量不过关,消费者自然不光顾。面对目前市场上的信任危机,以姿兰氏皮肤管理为代表的一线品牌,十分重视质量建设,从选购原材料到最后出厂,并不惜重本坚持原装进口仪器,每个环节均严格把关,环保和品质达到国内领先水平,高性价比符合刚性消费需求。姿兰氏皮肤管理认为,只有将质量最好的产品卖给消费者,最好的手法服务消费者,才能得到最多的信任,也只有这样才能逐渐扩大影响力,树立品牌形象。

因地制宜,创造性服务全国不同的市场

我国经济具有明显的区域差异性,沿海城市和内陆城市、一二线城市与三四线城市之间的经济发展水平存在较大差距,造成不同地区的人们有着千差万别的消费需求和消费观念。企业要想发展,只能“创造性”地适应市场环境,以不同的产品、品牌和营销推广策略开拓和服务好不同的市场。拥有130多家终端销售网络的姿兰氏皮肤管理认为,所谓“创造性”,就是企业要针对国内特有的市场结构,不断深化品牌内涵,锁定目标客户的需求,有针对性地开发新品;构建企业综合竞争力,提供物超所值的产品,增强消费者的美容美体体验;践行现代工商业文明,实现消费者、经销商及企业的三方共赢。

向精细化管理要效益

随着人工、物流、仓储等各项成本,尤其是原料、包装等的急速上涨,很多美容企业纷纷上调项目价格,涨幅均在10%左右。但由于消费者对产品价格非常敏感,不少企业在涨价后都出现了一些销量下滑的现象。为了保持销量的稳定,诸多像姿兰氏皮肤的一线大品牌,通过对市场和企业的全面分析,作出了以提升公司精细化管理水平消化成本上涨压力、确保产品高性价比让利消费者的决定。为此,姿兰氏皮肤管理引进专业特色培训项目,全面提升公司及加盟商人员的素质和服务能力,提高企业的管理效率。

为经销商减负,让厂商一体化

经销商队伍的稳定关系到企业的长远发展。在店面租金、人工成本等费用不断上涨以及市场需求疲软的情况下,经销商往往面临着巨大的生存压力。本着“厂商一体化,合作长久化”的共赢理念,姿兰氏全力以赴为经销商减负,尽可能帮助经销商降低经营成本,扶持经销商做大做强,2019年逆势而上,各地加盟店如火如荼开业就是最好的见证。应对挑战、把握机遇,不仅姿兰氏要求自己增强创新能力,同时与经销商一起以更专业、更成熟的思维面对充满变数的市场,转“危机”为“机遇”,平安渡过“寒冬”,迎来属于姿兰氏人的 “春天”。

2019年是经济复苏的一年,亦是充满挑战的一年,如果皮肤管理企业在过去的一年里夯实基础,苦练内功,增强自身竞争力,那么猪年是大展拳脚、猪笼入水的一年!2019年,春风初度,皮肤管理崛起,皮肤管理的同仁们,让我们一起共勉!


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