百亿销售额带动飞鹤奶粉香港上市，士气大增

近两年关于飞鹤奶粉的喜讯不断爆出，从业绩来看飞鹤奶粉近年来业绩翻倍的增长，从市场认可度来看飞鹤奶粉已经连续五年收获世界食品品质大会金奖，紧接着飞鹤奶粉又爆出了即将上市的计划，一切来的如此突然，又是那么让人欣喜。

7月初，飞鹤的一纸招股书打破了国内奶粉圈的平静。作为中国著名的奶粉品牌之一，飞鹤在首次突破百亿营收之后，开启资本化的举动再度让它成为业界关注的焦点。

从营收方面来看，飞鹤近年来的业绩可谓可圈可点。招股书显示，截至2016年、2017年及2018年12月31日止年度，飞鹤的收益分别为37.24亿元、58.87亿元及103.92亿元;净利润分别为4.06亿元、11.6亿元和22.42亿元。三年间，公司毛利率由54.6%提高至67.5%。2019年一季度，飞鹤收益和利润分别为27.56亿元和7.71亿元。

与亮眼的业绩相对应，飞鹤产品的市场占有率也屡破新高。根据弗若斯特沙利文报告，按2018年零售销售价值计，飞鹤品牌在国内和国际同业中排名领先，市场占有率为7.3%;在国内婴幼儿配方奶粉集团方面，飞鹤也以15.6%的市场占有率排名领先同业。

发展至今，飞鹤现已拥有了多样化的产品组合。高端婴幼儿配方奶粉则成为了公司业绩增长的重要发力点。招股书显示，2019年第一季度，飞鹤乳业毛利率达64.1%，其中“星飞帆”收益占比达43.8%。

拥有多元产品的背后，飞鹤亦有庞大的分销网络作后盾。据招股书显示，截至2019年3月底，飞鹤拥有超过92000个零售销售点，分布全国各地。除了传统的线下行销模式，为了抓住中国电商销售的快速增长趋势，特别是面对年轻一代的消费者，飞鹤还在一些大型的社交媒体和电商平台上直接销售产品，如天猫、京东和苏宁易购等。

在多元产品布局和渠道扩张的战略下，飞鹤现已成为国内奶粉产业的重要领路者，进一步提升了其产品价值和行业影响力，凸显了民族企业的重要担当。

多元化发展是飞鹤奶粉的特色，也正是这种多元化发展才使得飞鹤奶粉登上了更广阔的发展平台，若是此次飞鹤奶粉能够成功上市，则会加速其在国际市场中的发展。