领航5G体娱产业的咪咕再出手：联合万达打通O2O欧联观赛新模式

北京时间7月26日周五凌晨3:00，欧联杯资格赛第二轮首回合，西班牙人队将在主场迎战冰岛球队斯塔尔南，中国球员武磊有望迎来职业生涯欧战首秀，备受全球华人瞩目。为了能让更多球迷用户体验到全场景沉浸式观赛体验，中国移动旗下咪咕公司将打通线上线下服务体系，不仅在咪咕圈圈APP上进行赛事直播，还将在坐落在北京与厦门的咪咕咖啡店内举行线下观赛活动。

此外，中国移动咪咕也将在上海静安区大融城寰映影城举行线下观赛活动，值得关注的是，寰映影城是万达影城旗下的高端品牌，这也继2019上海MWC展会期间，中国移动咪咕发布与万达电影和皇家西班牙人足球俱乐部战略合作之后的首次“线下牵手”，一举打通电信运营、互联网直播、影院级大屏线下活动、欧洲顶级足球IP等多板块合作领域。

（咪咕与万达电影合作签约）

跨界合作，资源互补，势必会促成产业生态升级，中国移动咪咕以“领势体娱聚势前行”的战略前瞻高度，积极地参与平台经济时代的生态合作，将更有利于推进中国体育产业与文娱产业的迅猛发展。事实上，在MWC19展会期间，中国移动咪咕还与中国华录集团、芒果超媒、成都大熊猫繁育研究基地、香港国际发行有限公司、SIPA图片社、亚朵集团等现场签署合作协议，携手共建5G+体娱新生态。

（咪咕与皇家西班牙人足球俱乐部合作签约）

5G+体娱新生态的战略，早已进入中国移动咪咕的实战阶段，以业内领头羊之姿态，从2019年初就开启了“5G+沉浸式观赛”的成长之路：

1月18日，中国移动咪咕在北京五棵松体育馆呈现了全球首场5G+真4K赛事直播体验，见证了CBA北京首钢与浙江广厦的激情斗法；3月24日，在深圳宝安体育馆，全球首场5G+真4K排球赛事直播，见证了排超明星赛的华美上映；5月12日，在上海体育场，全球首场5G+真4K+VR中超赛事直播，见证中国足球转播技术再升级；6月11日，在广州天河体育中心，见证了里皮执教的国足与塔吉克斯坦的A级赛事，这应该是国足系列赛的全球首次5G+真4K+VR的超高清实时直播；7月17日，在南京奥体中心，2019英超亚洲杯的首次5G直播，也引发业界震动。

（“5G 真4K”信号制作中心）

5G技术为体育产业及赛事直播的线上线下服务，插上了腾飞的翅膀，再加之中国移动咪咕拥有全球最多的顶级赛事IP版权，涵盖足球五大联赛、欧冠欧联、中超、亚冠、国字号等赛事，涵盖篮球CBA与NBA等赛事，涵盖综合体育排超、乒超、羽毛球、自由搏击等赛事。通过与皇家西班牙人足球俱乐部，中国移动咪咕的体育IP版图再次迎来“强援”，中国留洋球员武磊势必还将掀起关注热点。

互联网时代内容为王，中国移动咪咕公司并不是以“高筑墙、缓称王”的姿态屹立于全球体育产业大格局当中的，而是以“海陆空立体推进”的高速去实践“谋局布篇”的，不断丰富的内容IP版权，不断群聚用户规模，沉淀体育垂直细分领域的用户粘度，这也是中国移动咪咕不断稳固的线上优势。

本次欧联杯线下影院大屏观赛活动，也将首次回馈上海移动用户。中国移动咪咕整合了万达线下影城与皇家西班牙人俱乐部赛事IP资源，通过赛事直播助力万达线下影城的内容服务多样化，实现“忙时观影、闲时观赛”的用户沉浸式体验。也为西甲联赛和“西班牙人”俱乐部的品牌影响力拓展新的渠道，真正意义上实现了三方共赢。对于球迷而言，能够在舒适的万达影城环境下，通过观看超高清影院大屏带来的顶级赛事，无疑是一种全新的生活方式。

与此同时，中国移动咪咕与皇家西班牙人足球俱乐部在细分领域的合作上，也通过本次欧联杯观赛活动，展现出了广阔的合作空间与前景。双方将携手为广大用户打造咪咕西班牙人粉丝俱乐部，通过咪咕旗下的咪咕圈圈APP，为球迷打造短视频、记录视频、预备队比赛直播、优惠观赛、优惠购买周边、俱乐部球星零距离接触等全场景体验。最受球迷关注的武磊在西班牙人队的日常训练、平时生活记录以及互动短视频等内容也将通过咪咕圈圈APP呈现。

除了赛事直播，咪咕圈圈还在本次西班牙人队的欧联杯直播中开通了打赏功能，“西班牙人”的粉丝们可以真正意义上的实现向俱乐部大佬们“投食”，更有机会获得武磊亲笔签名球衣。